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2012伦敦奥运会吉祥物热议背后的思考-今日体坛NO205-搜狐体育

2010年5月21日,英国伦敦诞生了注定会红遍全球的两个怪物,其中一个叫文洛克(Wenlock),另一个叫曼德维尔(Mandeville)。两个不伦不类的卡通形象都长着一只大眼睛,他们将分别作为2012年伦敦奥运会和残奥会的吉祥物正式加入奥运大家庭。谁料想,两个形象奇特的单眼怪物刚刚问世便引来恶评如潮,究竟是什么能够在这么短的时间触动多数人的神经?我们很有兴趣围绕这两个“无辜”的孩子做一番探讨……

没有灯光四射的舞台,也没有激动雀跃的观众。两个吉祥物只是在BBC(英国广播公司)一台的一档节目中,由两位主持人在普通如常的演播室内公之于众。此后,一段动画短片介绍了文洛克和曼德维尔的身世。两个吉祥物的名字浓缩了英国与奥运会及残奥会历史的渊源。

“文洛克”来自马奇文洛克的施罗普希尔村,在那里举行的文洛克运动会正是激发顾拜旦打造现代奥林匹克运动会的灵感之一。“曼德维尔”则受到白金汉郡的斯托克曼德维尔的启发。二十世纪40年代,古特曼医生来到斯托克曼德维尔医院,建立了一个脊髓科,以帮助那些遭受脊髓疾病困扰的退役军人。为了找到激励这些病人积极恢复的方法,古特曼医生开始鼓励他们从事体育运动,由此慢慢形成了被广泛认为是现代残疾人奥林匹克运动先行者的斯托克曼德维尔运动会……。除了名字,两个吉祥物的样子也有说法。他们头上的黄灯来自伦敦标志性的黑色出租车。文洛克戴着奥运五环颜色的友谊手环;曼德维尔的手腕上戴着秒表。而他们的大眼睛,原来是个照相机,用来“捕捉”他们见过的人、去过的地方。了解来自伦敦的这些说法之后,人们眼前很容易蹦出两个关键词——拼凑。

自从有了奥运吉祥物那天起,围绕着吉祥物身后的博弈便没有停止过。奥运吉祥物很像一个皮影,被推到前台之前,身后一直被众多根看不见的线牵扯着。这些看不见的线丝丝入扣分割不得,但由于编织它们的人的观念、背景各不相同,因此每届奥运会吉祥物诞生后,外界对这一新生事物的褒奖或者指责同样也是仁者见仁智者见智……[查看详细][我要留言]

顺着并不清晰的这几根线摸索下去,我们会发现,不仅伦敦奥运吉祥物,其他奥运吉祥物的“出生”都离不开四道工序,即奥林匹克精神与文化体现;地域文化元素的合理融入;商业利益的诉求以及设计者的审美取向与对奥运会吉祥物的理解程度。找到了这四根线,让我们进一步顺藤摸瓜。

从核心层次分析,奥林匹克精神在全球任何一个角落都应该是一致的,在奥林匹克运动语境中,“奥林匹克精神”有专门的含义。国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话:“每一个人都应享有从事体育运动的可能性,而不受任何形式的歧视,并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。显然,《奥林匹克宪章》赋予奥林匹克精神的内容是“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”。而在这里并没有细化不同的文化背景,换句话说,主办国有权根据自己国家的国情来制定相应的主题。

地域文化元素的合理融入,这其实是个亮点,几乎每个主办国在设计奥运吉祥物之前,都会绞尽脑汁不遗余力地挖掘本民族的文化特征。像蒙特利尔奥运会的海狸、莫斯科奥运会的熊、洛杉矶奥运会的老鹰、汉城奥运会的老虎等,人们第一眼便可以领会这些由不同动物所组成的奥运吉祥物的涵义所在。而接下来发生的事情则不然,后面的几届奥运会,人们更习惯于弄出些所谓抽象的东西来诠释地域文化,最突出的当属2012年伦敦奥运会吉祥物,出租车、照相机、手环、秒表这类四六不着调的东西组合在一起,很容易引发人们的思维混乱。

通过一层层演变,我们逐渐发现,随着奥运会吉祥物的诞生到他们阶段性的定格,商业利益的诉求已经越来越明显。尤其是洛杉矶奥运会之后,主办国越来越看重吉祥物的商业价值,版权确定下来之后,接下来就是大规模的开发以及销售,拿北京奥运会为例,“福娃”已经从原来的2个左右演变成5个为一组的商品,立意者充分发挥自己的想象,大家在不脱离民族和地域的范畴之后,更多的是着眼于商业利益的开发。正如伦敦方面所给出的理由,“为了孩子”很难掩盖销售重点这一直截了当的目的。

众所周知,每一个主办国在建立奥运吉祥物团队之前,都会经过层层筛选,最终确定究竟由谁来“承包”这一重点工程。无容置疑,东西方的文化有着本质的区别,国家和地区之间同样存在着不同的审美取向。中国有句老话叫众口难调,像奥运吉祥物这个抽象的东西没有谁会做的放之四海而皆准。当然,大多数人可以接受应该是个前提。这次伦敦奥运会的“单眼怪”,不仅让东方人所接受,就连伦敦市民也感叹“看,我都不知道该说什么好。奥运会吉祥物时常成为笑柄,但这两个吉祥物,嗯,貌似把这种荒唐程度推向了一个全新的高度。”……[点击详细]

在讨论伦敦奥运会吉祥物的同时,其实很有必要去回顾一下早期奥运类似吉祥物的理念哪方面值得我们借鉴。早期的奥运会病没有实际意义上的吉祥物,但那时的象征物基本上都是倾向于主办国奥林匹克文化精神的体现。早年奥运的着眼点主要是竞技,大家走到一起就如同一个欢乐的舞会,彼此切磋技艺的同时,更注重的还是锦标,以及昭示各个民族的精神面貌,请注意,那时的奥运会很少与商业利益沾边。

最早的奥运会吉祥物出现在1968年法国格勒诺布尔冬奥会上。这届冬季奥运会吉祥物舒斯(Schuss)是个滑雪的小人,也是第一个奥运会吉祥物。吉祥物首次在奥运会上发挥显著作用是在1972年慕尼黑奥运会上。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高,规模最大,参赛人数最多的运动盛会,所以尽管第一只奥运会吉祥物是出现在冬运会,但是习惯上,人们还是以1972年慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔第”为历史上第一只奥运会吉祥物。

国际奥委会对吉祥物的要求很高。吉祥物必须有广泛的内涵和意义,特别是在表达奥林匹克精神方面。还必须代表主办国和举办城市的文化、历史特色,还必须能在不同的材料上用不同的颜色制作……[点击详细]

随着奥运会吉祥物逐渐被人们所认识和接受,地域文化渐渐融入奥运吉祥物的趋向也越发变得强烈起来。2000年悉尼奥运会吉祥物是三个澳洲本土动物,分别代表了土地、空气和水。

2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫,长长的脖子,小小的脑袋,一个穿着深黄色衣服,一个穿着深蓝色衣服,头和脚为金黄色,十分可爱。根据希腊神话故事记载,雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神,希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神……[点击详细]

自从萨马兰奇先生成功运作奥运的商业化之后,商家利益一直占据着重要位置,迎合购买者的考虑也同样得到了重视。吉祥物的销售额占据奥运会的收入的比例较高,Cobi曾经是奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。直到今天,西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童。而北京奥运“福娃”的销售情况也是相当可观的,2008年8月21日,北京晚报曾报道过“福娃一天卖3000件 奥运特许店日销售额达200万”。

此外有关知情人士表示,奥运专卖品的利润远不止2%。以福娃为例,一般售价在150元左右的福娃,利润在30%~50%左右,市场价一般是进价的1倍。可见,奥运吉祥物的商业利润多么具有吸引力……[点击详细]

每届奥运会的吉祥物形象设计都会有所倾向,从商业化气息很浓的1984年洛杉矶奥运会以后的吉祥物来看,设计者的个人认知还没有得到足够的重视。1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam.名为 Sam的老鹰以美国星条旗为背景,红白蓝颜色更是美国的代表色,以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物「山姆大叔」的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物,十足的美国风味,吉祥物被商业化利用也从此次开始。不过有关设计者的理念和创作初衷还是很难寻觅到的。

接下来的1988年奥运会是在东方举行,韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物,取名为 Hodori……[点击详细]

2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie,Syd和Millie 设计者:马修-哈顿。吉祥物是三个澳洲本土动物,分别代表了土地、空气和水。 Ollie代表了奥林匹克的博大精深(来自于奥林匹克);Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力(来自于悉尼);Millie是一个信息领袖,在它的指尖上有资料和数据(来自千禧年) 。澳大利亚人将想象发挥到了极致,从这届奥运会起,个人的名字变得突出起来。

2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(费沃斯)。吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃……[点击详细]

[声音]-伦敦奥组委回应称迎合孩子 大眼宝贝挑战审美尺度■伦敦2012奥组委回应:迎合孩子

官方对于孩子们参与了吉祥物设计深以为傲,这倒是能够说得通,因为这款设计确实像是二年级小学生的课堂作品。两个吉祥物文洛克和曼德维尔看起来就像是集成了每个孩子的建议。“他们应当只有一只眼睛!”“要是他们会空手道,那才叫酷!”“我想让他们会飞!”设计者毫无筛选地接受了这些意见,伦敦吉祥物的设计简直就是复杂得无以复加。

自然,官方会辩解说,吉祥物是为孩子,而非成人设计的,孩子们会说服成人给他们买一大堆带有所谓吉祥物的特许商品。不过这种说法也站不住脚。为了迎合孩子并不能成为一款平庸设计的理由。前面说过,皮克斯的电影也是为了迎合儿童的口味,但他们的电影却能同时令成人产生共鸣。

伦敦2012奥组委为解释吉祥物的设计缘由,还专门发布了一段视频。但不知道为什么,这只能让这对吉祥物看起来更加怪异……[点击详细]

陈楠:首先就是它本身的设计上可能会存在一些缺陷,因为任何的艺术都不一定是完美的,比如侧面的造型,跑步的造型我就不太喜欢,很瘦的头和手。但是总体来说我为什么觉得还可以,而且我预计之后不会有大的麻烦,因为在雅典奥运会的吉祥物推出的时候,也引起了巨大的争执,很多人认为雅典娜被做成一个大脚怪是难以理解的;在中国福娃推出的时候,也有很多设计师不喜欢,认为它可能过于传统,太中国了,不够现代,因为任何一个东西的好坏肯定是由标准来确定,可是这个标准掌握在谁手里是很重要。

对于奥运会来说,可能标准掌握在过多人的手里,它不是在某一类人的手里,所以这时候产生不同的认识是非常正常的,而且英国是个人意见非常自由的一个国家,大家知道海德公园这些,每个人都可以毫无顾忌的表达自己,甚至他们的市长或者官员、艺术家都可以表达自己的看法,所以有这样那样的报道也是一个特别正常的现象……[点击详细]

现代奥运会,尤其是最近几届奥运会上吉祥物的“生命”,都离不开身后那几根线的牵扯,但是应该明确哪个才是吉祥物的“生命”或者说“神经中枢”。说到这里,人们自然而然会想到“奥林匹克精神”和“地域文化元素”以及“商业利益”这类关键词。但若想将它们一一整合并且各自利益兼得却是一件相当不容易的事情。其实怪异和创新是对矛盾体,用好了可以得到出奇制胜的效果,使用不当,则很容易露出痕迹。刚刚在伦敦诞生的抽象“单眼怪”就是个实例,我们只能窥看其身上伦敦元素碎片的简单拼凑,怪诞造型也只暂时激起人类的猎奇心理。

奥运史上,吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成份。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象,体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念,传达主办城市的历史文化和人文精神,营造奥运会的节日氛围,是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体,是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。

国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高,每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注,成为当届奥运会的亮点……[查看详细][我要留言]

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