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东京奥运会的圣火传递给巴黎亚瑟士想把心火传递给年轻人

7月23日,东京奥运会的圣火在新国立竞技场点燃。在圣火照耀下的,不仅仅有准备在比赛中证明自己的运动员,还有“备战”已久的各大赞助商和奥运合作伙伴,他们也需要在奥运会中展现品牌、打响或者提升名号。

东京是历史上第二次举办奥运会。在1964年第18届东京奥运会上,身穿亚瑟士装备的选手共获得了40多枚奖牌,之后,亚瑟士对奥运会的支持延续至今。亚瑟士作为2020东京奥运会的金牌合作伙伴,为多个国家队,多位运动员提供专业运动装备,支持他们征战奥运。

去年,亚瑟士在第三届进博会上举办品牌战略发布会,全球首发了四款专为东京奥运设计的旭日红(SUNRISE PACK)系列鞋款。在疫情还没有暴发之前,亚瑟士携手日本著名建筑师、东京奥运会主场馆设计师隈研吾,推出展示传统日式竹编工艺设计的METARIDE AMU限量跑鞋。不久后,亚瑟士又推出“复刻东京”系列。

最近,亚瑟士推出了针对精英跑者的产品METASPEED系列,并在奥运前夕带来了全新的跨品类系列产品Celebration of Sport(简称“COS系列”)。乘此东风,亚瑟士发起“心火不熄”项目,邀请所有人加入到运动中来,感受体育运动为身心带来的积极力量。

东京夏季奥运会的圣火已经传递给巴黎,而明年2月,圣火将先在北京冬奥会上点燃。亚瑟士也希望将心火传递给中国的年轻人。

在去年的进博会上,亚瑟士还签约张虹为亚瑟士大中华区品牌代言人。在国家“带动3亿人参与冰雪运动”的目标下,作为中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员的张虹,也使亚瑟士和冬奥会之间产生更多链接。

总的来说,无论是刚刚结束的东京奥运会,还是半年后的北京冬奥会,都反映出亚瑟士深耕中国市场的决心。

Sound Mind, Sound Body(健全的精神寓于强健的体魄),是亚瑟士在70多年前成立时的创始理念。2021年3月,亚瑟士重申这一品牌创始理念,无疑就是发现了体育在精神层面的价值,显然,在一个市场主要靠单品类产品是无法承载的。

这次,亚瑟士推出的COS系列涵盖功能性跑步、球类运动、潮流生活等多品类的鞋款服饰,包括GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2和GEL- KAYANO 14等多款经典畅销鞋履。在进博会发布的旭日红系列,则涵盖网球鞋、篮球鞋、足球鞋和乒乓球鞋,这也是亚瑟士首次将篮球与乒乓系列产品引入中国市场。

7月26日,亚瑟士在抖音、微博发布“心火不熄”广告片,用逐帧动画和真人运动场景结合的方式,讲述四名专业运动员化身“亚瑟士战神”传递心火的故事。同时,亚瑟士发起相应的互动话题,参与者在视频中使用碰拳的方式表达激发心火、传递心火的理念。

到了8月3日,亚瑟士还携手聚划算欢聚日举行“心火不熄”主题线上直播活动。篮球运动员、新晋演员刘昊源空降直播间,以亚瑟士“心火发起人”的身份与消费者近距离分享自己赛场内外的运动经历,并在直播时身着COS系列进行展示和介绍。

聚划算欢聚日当天有一个官方数据值得关注,相比去年618,18-29岁之间的年轻消费人群占48%,提升了9%。反映了年轻人对这一品牌的关注度持续提升。

在这些产品的拓展和品牌宣传中,亚瑟士向外界传递了信号——做好专业运动产品,为专业运动员提供专业装备很重要,但亚瑟士也比以往更加重视年轻一代的需求,将年轻一代对于运动生活方式的需求与亚瑟士对于运动行业的深耕更广泛地结合起来。

今年2月,亚瑟士公布2020年全年财报,数据显示全球电商业务整体销售额同比增长86%,其中大中华区同比增幅超过30%。

除了聚划算欢聚日的线上直播活动,亚瑟士还在疫情期间在中国开启了直播和全员带货等一系列线上营销策略,推出官方微信店铺、进行总裁直播,并以日播的频率邀请网红等嘉宾参与直播。

2020年7月23日,亚瑟士在中国首度联手天猫超品日,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://xbgood.net/,东京奥运会举办了一场线上“次元破壁 潮我来”活动。活动在社交平台的总曝光量达到2.4亿次,同时店铺持续拉新,新会员成交人数占比68%。对比上一年618的数据,年轻女性消费者环比增长约42%,北京和上海两个超一线城市的消费者环比增长约41%。

中国电商发展迅速,亚瑟士在中国的种种电商尝试,也说明品牌对中国市场的高度重视。

今年3月,界面新闻从亚瑟士了解到,中国市场是除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场。今年9月,亚瑟士将在上海前滩太古里开出专营跑步的旗舰店,明年计划在一线城市开设综合性旗舰店。

2020年全年业绩显示,大中华区表现强劲,运动表现板块净销售额比上年增长18%,其中跑鞋品类增长超过25%,整体销售额上涨4%。

今年11月,亚瑟士将继续参加进博会。在展会上,亚瑟士将会推出数字测试服务。该测试服务通过扫描脸部微表情、问答等方式,记录人们运动前后的心理状态变化,生成每位测试者对应的运动前后多维度情绪对比,探索运动对精神的正面影响。

对亚瑟士而言,这个测试平台相当于一个数字化服务工具,承载着Sound Mind, Sound Body的品牌理念,让到场消费者深入了解体育运动对于精神层面的积极影响。

科技不能只停留在理念上或只用于展示,更重要的是落地到产品中。不过,零售的极致效率不是亚瑟士所追求的,亚瑟士更关注产品是否能满足运动者的需求。

亚瑟士2021年将继续重点打造FF BLAST中底作为鞋款产品的核心中底科技。东京奥运会上的铁人三项冠军Kristian Blummenfelt,在冲过终点时身穿着亚瑟士的METASPEED SKY跑鞋,搭载的正是FF BLAST TURBO。

在过去的70多年中,亚瑟士在传播策略上显得低调,但仍用品质圈了一众粉丝,尤其针对顶尖跑者,通过跑者们的口碑传播,亚瑟士“专业”的标签十分稳固。

不过,亚瑟士正在谋求更大范围的影响力,必定需要唤起更多元化人群对品牌的关注,并且将品牌带到更多运动场景中去。为了取得营收上的更大进步,以及为品牌积累更多下一代的忠实粉丝,拓展品类、研究年轻人的需求和喜好、以年轻人喜欢的方式推出适合他们的产品,将会成为亚瑟士未来要持续发力和投入的方向。

7月23日,东京奥运会的圣火在新国立竞技场点燃。在圣火照耀下的,不仅仅有准备在比赛中证明自己的运动员,还有“备…